Biorąc pod uwagę macierz RYNKU, PRODUKTU/TECHNOLOGII, możemy wyodrębnić cztery rodzaje innowacji: zwykła, rynkowa, technologiczna i oryginalna. Zrozumienie tego, jaką innowację wdrażamy, pomoże nam dostosować komunikację i działania, by skutecznie ją wdrożyć.
Innowacja zwykła jest wówczas, kiedy modyfikujemy produkt - na przykład wdrażając nowe kolory w istniejącym produkcie.
Z kolei innowacja rynkowa istnieje wtedy, gdy niewielka modyfikacja pozwoli rozszerzyć sprzedaż o nowe kategorie klientów. Ten przypadek można wyjaśnić na przykładzie uszczelniacza łazienkowego który po zmianie koloru na czarny i etykiety, pozawalał na dotarcie do dekarzy.
O innowacji technologicznej mówimy, gdy firma miała rynek sprzedaży cementu i betoniarki do wykonywania tynków, a potem wprowadza nowe rozwiązanie tynków gipsowych nakładanych agregatem tynkarskim. Czyli znacząca zmiana technologii na istniejącym rynku. Innym dobrym przykładem są samochody elektryczne, gdzie znacząco zmienia się technologia, a rynek na samochody istnieje.
Innowacja oryginalna to na przykład zupełnie nowy produkt - taki jak ekran pola elektrycznego NoEM w formie farby. Istnieje on wówczas, kiedy mamy nowe rozwiązanie, na rynku który jeszcze nie ma świadomości, że należy ograniczać wpływ pola EM na organizm. W takim wypadku, musimy jeszcze uświadomić potrzebę klientowi.
Po więcej informacji zapraszam do kontaktu.
